Headline Interactive

De toekomst van SEO

Google is op dit moment de stuwende kracht achter heel veel website-updates. De paginatitel en de H1-tag zijn relevant voor alle partijen die inkomsten willen genereren door voldoende verkeer naar hun site. En dat verkeer komt voor een groot deel vanuit Google. Google’s Page Rank zit iedereen op de hielen. Maar wist je dat dit zoekalgoritme eigendom is van Stanford University en dat het exclusieve gebruiksrecht voor Google verloopt in 2017?

Oke, acht jaar is veel tijd om nog een hoop traffic te genereren via zoekresultaten en voor Google geoptimaliseerde websites. Maar Google kennende zal hier de komende jaren verandering in komen. Want waarom zou Google bezoekers naar websites sturen die weliswaar goed scoren op de SEO-schaal, maar die vervolgens een slechte conversie en een hoge bouncerate kennen? Bovendien is de text based website een ouderwetse website. Door de hoge bandbreedte bij de consument thuis zullen steeds meer websites video als voornaamste content bieden. Hoe gaat Google dáár straks mee om?

Internetgebruikers zijn bovendien steeds minder op zoek naar specifieke websites. Men zoekt naar inhoud, ongeacht waar het vandaan komt. En steeds meer websites zijn een verzameling van content die feitelijk elders wordt gepubliceerd, maar via RSS-feeds en API’s op die specifieke plek wordt aangeboden. Persoonlijk ben ik altijd op zoek naar informatie - foto’s, video’s, nieuws - ongeacht de oorspronkelijke herkomst. Veel (technologie-)nieuws lees ik, omdat mijn ‘vrienden’ op Twitter dit aanraden. Ik luister en koop muziek, omdat Last.fm dit voor mij heeft uitgezocht als passend bij mijn muzieksmaak.

Google gaat hier iets mee doen, dat is een ding wat zeker is. Nu al zie je dat inhoud die via social networks wordt gedeeld direct een hoge notering in de zoekresultaten krijgt. De distributie-kracht van platformen als Twitter, YouTube en Facebook is enorm. Inhoud die via deze platformen wordt verspreid beleeft een vliegwieleffect. Op exponentiele wijze vindt het zijn weg naar alle uithoeken van internet. De term Social Search heb ik al gelezen in dit verband.

Nog mooier wordt het als Google toe kan groeien naar Personalized Search. Als mijn internetgedrag - te analyseren via Google Analytics? - verraadt dat ik van mooie merkspullen houdt, dan zou het fijn zijn als Google mij op de zoekopdracht ‘driezitsbank’ niet alle eikenhouten Marktplaats-troep voorschotelt maar me in de eerst weergegeven links direct naar designwinkels in mijn woonomgeving stuurt of (als ik tweedehands wil) naar een website als Design for Delight. En als Google dan bovendien ziet dat in mijn zoekarchief niet de term ‘inboedelverzekering’ voorkomt, dan zou het handig zijn als dat à la Amazon direct wordt voorgeschoteld, zodat die mooie design-driezitter gelijk volledig is meeverzekerd.

Wat ik hier beweer is natuurlijk allemaal koffiedik kijken, maar dat er iets gaat veranderen staat vast. Door de sterke groeie van social media, en omdat Google toch al veel van ons weet, zou de huidige SEO-praktijk over een aantal jaar zomaar heel oubollig kunnen aandoen.

Deze voorspellingen zijn geïnspireerd op het artikel over SEO van Adam Stanford op FreshEgg.com.